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300万成本冲击3亿票房二十二将成中国影一

发布时间:2019-02-03 17:35:00

300万成本冲击3亿票房,《二十二》将成中国影史投资回报比最高的电影

文|吕世明 |于华东

当大家还沉浸在《战狼2》的狂热时,首部获得许可证的“慰安妇”题材纪录片《二十二》悄然上映,这部无论从各方面看来都略显弱势的纪录片却成为了今年暨《战狼2》后又一部超现象级的影片。

去年陆川执导的《我们诞生在中国》,以6656万的总票房刷新纪录片纪录,而《二十二》仅用天就将可其超越。作为内地第一部现象级的纪录片,《二十二》能否能给未来中国电影带来更多的启示和全新的方向呢?

成本300万,

300万成本冲击3亿票房二十二将成中国影一

最终冲击3亿票房,《二十二》就是又一部《战狼2》

《二十二》的导演郭柯之前曾经拍摄过短片《三十二》,这次要做院线的纪录片其压力远非常人可以想象。这部影片投资仅仅200万,其中有张歆艺个人资助100万,另外众筹到100万用于了影片的宣发费用。

100万对于目前一部影片而言基本相当于裸发,影片的协助发行方全影时代连给予影城最最基本的一些宣传费用都没有。该片也没有做任何平台的票补、没有做任何影城的活动抢票,夸张一点说,穷的不像目前的中国电影。

但该片首日仅仅用1.5%的排片拿到了335万的票房,第二天排片涨了300%,票房涨了近400%,几乎是史无前例。在周三更是拿到了纪录片目前排片占比最高的11.2%。票房6600万的《我们诞生在中国》最高的排片占比也仅仅为4.2%。依靠良好的口碑(豆瓣9.1、猫眼9.5),《二十二》将成为今年暨《战狼2》后又一部全面积极参与的话题性电影。

其实影片中曾经也提到,现在的孩子几乎都要忘却那段历史,但伴随《战狼2》上映,爱国主义再次被大家重新提起,厌倦了卿卿我我的青春爱情和小鲜肉,目前的主流电影观众也要开始反思我们国家和民族在八九十年前所遭遇到的民族危机。

同时,当下特殊的国际环境因素,又让大家急迫的需要通过更加方便快捷的渠道来释放自己的情绪,《战狼2》和《二十二》恰好应运而生。影片上映恰逢8月13日的慰安妇纪念日,同时8月15日也是光复日,这些都为影片加强足够多的话题性。

正因有诸多的利好因素契合,《二十二》从最初不为大家所看好,导演甚至说影片可以卖到600万,完成投资者的基本回报便好,有盈余的扣除发行费用,都要用于慰安妇的相关项目的公益事业。但目前看,影片突破2.5亿已经不是问题,最终预计可以达到3亿。即便有人批评影片有过度绑架观众消费,但目前观众宁可被这样的影片捆绑消费,也不会去看让他们屡屡失望的国产影片。

类型片做到极致都会得到市场的奖励,对好内容的认可是观影市场的成熟

近几年内地市场的高速发展带来了多类型影片不断的突破,除了一直都有较好市场接纳度的爱情、喜剧、剧情、动作、科幻等影片之外,之前罕见卖座的战争题材影片、运动题材影片、家庭题材影片都有打破了沉寂多年冰封已久的票房纪录。

在《血战钢锯岭》之前,纯战争题材影片的票房纪录是《狂怒》(2014年)的1亦或一些事情.19亿,《血战钢锯岭》则把这一纪录提升到4.27亿。运动题材的影片之前最高曾经是《极盗者》的2.5亿,今年《摔跤吧!爸爸》则把这一纪录提升到近13亿元。歌舞片之前破亿都异常困难,今年《爱乐之城》和《美女与野兽》分别拿到了2.5亿和5.9亿的票房成绩。可以说这两年内地市场对于多类型片的接纳度有了特别高的提升。

但所有这些影片的爆发都要源于一次较为特殊的事情发酵,去年《百鸟朝凤》的制片人方励先生惊天一跪,为沉寂已久的文艺片市场打开了一个窗口,《百鸟朝凤》首日票房仅为27万,首周票房也仅仅为155万。但该片经由事件发酵后,次周票房大涨2500万。

《百鸟朝凤》票房成功的意义不仅仅在于告慰了吴天明导演的在天之灵,最重要的是他为目前中国电影市场的多类型化找到了全新的出路,他使得中国内地观众在遴选院线电影时,多了一种选择方向。内地观众不再仅仅去追逐美国大片和国产商业影片。

同时今年上映的《摔跤吧!爸爸》则带给观众更多的惊喜,近13亿(1.93亿美元)的票房几乎是印度本土的两倍,同时该片内地的票房占到全球的67%。张扬执导的准纪录片《冈仁波齐》则拿使心灵的各个零件经常得到维护和保养到了近亿的票房成绩,这不单单是文艺片的成功,同时也是藏语影片最佳的票房成绩。

类似的还有《闪光少女》,没有任何大牌明星加盟,上映期间的排片占比没有一天超过10%,但仍然依靠过硬的口碑拿到了远超预期的6300万的票房成绩。要知道最初该片卖相并不乐观,民乐PK西洋乐、二次元乱入、青春题材等这些因素,都是近年市场并不待见的题材。

尽管上映之前,这些影片被大多数观众不看好,即便是最乐观的市场分析人士也很谨慎,但这些影片都拿到了远超预期的票房回报。这一切除了归结于影片本身的质量过硬之外,内容的优质抓取到准确的观众群体有效的口碑扩散都极力助长了票房成绩。

《二十二》成为爆款是偶然,也是内容、市场、观众、档期多因素契合的必然

其实即便在市场更为成熟稳健的北美,纪录片也并不算主导的影片类型,目前北美票房最好的纪录片是迈克尔摩尔指导的《华氏911》,该片由狮门影业发行,在2004年北美拿到了1.19亿,全球2.22亿的成绩。该片于2004年6月23日(周三)上映,前两天票房仅仅16万美元左右,只能排到当日北美票房的第15名,但到了周五扩大放映范围后,其票房达到850万,比前一天增长了11412%,在周末三天连续拿到了单日票房冠军。

其实《华氏911》并不算很精彩的纪录片,但胜在足够强的话题性和复杂的政治因素,同样对比来看《二十二》存在的意义要远大于其影片本身,她所引发的社会关注度几乎等同于当时北美观众对《华氏911》的关注。

《华氏911》上映时间并不是911的纪念日,但2004年恰好是美国的大选年,北美观众对于大选的热度在那个时段要远高于目前的特朗普时代,《华氏911》恰好抓住美国人民的关注点,在大选年适时推出了这部针对小布什总统的纪录片。同样,《二十二》所切入的档期同样是非常巧妙,从2017年7月7日(全面抗战爆发80周年),到上映的前一天是慰安妇纪念日,上映第二天是日本投降纪念日等,所有档期遴选都做足的功课。

虽然目前因萨德事件的影响,中韩关系要远比中日关系更为紧张,但中日这个刺始终因为日本军国政府没能正面回应而久久扎到民众心中,对于在这场战争中饱受蹂躏的慰安妇,国民始终都抱有足够多的同情心,这种同情心自然而然转化为购票的动力。同时《战狼2》烧起的爱国情绪又把这份热情烧得更旺。

《战狼2》和《二十二》一样,这两年多部因内容取胜的类型片,大都胜在题材亲民接地气,档期遴选很巧妙,对撞大片有底气,最终成绩很抢眼。

前文所提到的《摔跤吧!爸爸》对抗《银河护卫队2》赢在了比其更通俗易懂,《冈仁波齐》则紧紧抓住了向往西藏,笃信佛教观众的命脉,特别像《大护法》和《闪光少女》也在很多类型片爱好者中有非常深刻和坚韧的散播效果。

而《二十二》这种以小博大的爆款,更具有历史性的意义。如果《二十二》最终可以卖到2.5亿-3亿票房,它绝对将成中国影史投资回报比最高的电影。

那么,未来中国电影会否有极小成本影片有票房大爆的情况出现呢?

首先要看到,比较成熟的影片类型基本不会有逆袭的可能,即便是一些小成本的喜剧片,如果不算演员的片酬,其制片和宣发成本也都不会低于千万,低于这个级别的大都直接走大的渠道了。但内地市场仍然存在多个类型影片的缺口,比如我们的短片大银幕化仍然是短板,黑色电影很多都走了喜剧路线,真正的黑色电影目前仍然没有突破。

歌舞片目前票房最高的是《华丽上班族》和《如果爱》,纯粹的人物传记影片票房最高是《梅兰芳》的1.09亿元。家庭题材影片只有《亲爱的》拿到了3.4亿的票房。其实这些偏剧情类的影片制片成本都要低于很多商业大片,但这些影片却都可以通过内容来驱动影片的自身品质,也许在未来小成本逆袭奇迹就在这些影片类型中出现了。

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